Een wereldwijde campagne met lokale data
De wereldwijde aankondiging voorziet een uitrol in ongeveer honderd markten in de daaropvolgende dagen. De Amerikaanse communicatie noemt 1 april als startdatum, voor beperkte tijd en zolang de voorraad strekt. Die Amerikaanse planning bewijst dus geen beschikbaarheid in een Belgisch of Frans restaurant.
Het idee is de maaltijd te verbinden met inhoud op een scherm. Controleer vóór u een ontbrekende code zoekt welke actie in het land geldt, welk menu is gekocht en wat de verpakking werkelijk belooft.
Webspel, skin en add-on: drie verschillende trajecten
In de aangekondigde actie bevat het Happy Meal een scanbare code die toegang geeft tot een digitaal spel op HappyMeal.com. Het A Minecraft Movie Meal koppelt een verzamelobject aan een kaart en een code om de bijbehorende skin in de Minecraft Marketplace te verzilveren.
De Amerikaanse aankondiging voorziet ook een eenmalige code voor een McDonald’s Add-On-pakket wanneer het betrokken menu via de McDonald’s-app wordt gekocht. Een QR-code scannen, een beloningscode invoeren en via de app bestellen zijn dus geen onderling verwisselbare handelingen.
De QR-code opent een stap, niet elk recht
Een toegangscode naar een pagina kan op meerdere dozen dezelfde zijn, terwijl een eenmalige code een specifiek voordeel toekent. Het vierkante uiterlijk van een QR-code vertelt op zichzelf niet welk mechanisme wordt gebruikt. Begrijpen wat een QR-code bevat helpt het geopende adres te onderscheiden van wat de dienst daarna toestaat.
De nuttige vraag is dus: “Opent deze code een spel, een inwisselpagina of een aanmeldscherm?” De tekst op de kaart en de actievoorwaarden geven die informatie, veel meer dan de vorm van de code.
Een doos wordt een toegangspoort naar andere inhoud
Deze lancering toont de waarde van een drager die mensen al in handen hebben: die kan naar een digitale ervaring leiden zonder een lang adres te laten overtypen. Het resultaat van de scan moet wel duidelijk worden beschreven. Een precies bijschrift naast de QR-code voorkomt dat iemand een skin verwacht terwijl alleen een minispel wordt geopend.
Voor een vergelijkbaar traject rond een openbare link behandelt de gids over QR-codes op verpakkingen de keuze van drager en bestemming. Een met Qurl gemaakte QR-code kan een bestaande link openen; beloningen toekennen blijft een functie van de dienst die ze aanbiedt.