Attribuer un rôle à chaque champ
La source identifie l’origine choisie, le support décrit le canal et la campagne regroupe l’opération. Le contenu peut distinguer deux variantes. Google Analytics décrit ces rôles ; votre convention doit ensuite rester cohérente dans votre propre suivi.
- Source : accueil, boutique ou partenaire identifié sans donnée personnelle.
- Support : print, si ce terme correspond à votre organisation de mesure.
- Campagne : portes-ouvertes-2026.
- Contenu : affiche-a ou flyer-b.
Ces valeurs sont un exemple de classement, pas une nomenclature universelle. Écrivez vos choix dans un registre partagé et évitez de changer de casse entre deux supports.
Construire un lien sans perdre ses paramètres
Partez de la page réellement attendue et utilisez le constructeur UTM. Exemple fictif pour une affiche d’accueil :
https://example.org/atelier?utm_source=accueil&utm_medium=print&utm_campaign=portes-ouvertes-2026&utm_content=affiche-a
Si votre lien possède déjà un paramètre utile, comme le choix d’une séance, vérifiez qu’il est conservé. Un fragment après le caractère # peut désigner une section de la page. Ne reconstruisez pas toute l’adresse à la main si vous ne connaissez pas le rôle de chaque partie.
Vérifier la chaîne jusqu’à l’arrivée
- Relisez le lien construit et sa convention de nommage.
- Créez le QR puis décodez l’image téléchargée.
- Ouvrez le lien attendu et observez les éventuelles redirections.
- Vérifiez auprès du responsable de la mesure que la campagne arrive dans le bon rapport.
- Consignez la variante diffusée et la date de début de campagne.
Une redirection peut retirer des paramètres. La présence des UTM dans le QR ne garantit donc pas leur réception à l’arrivée. Ne diffusez pas un grand tirage avant d’avoir vérifié le parcours réel.
Interpréter les visites avec leurs limites
Un lien peut être copié, partagé ou ouvert plusieurs fois. À l’inverse, une lecture du QR peut ne produire aucune visite mesurée. Le résultat dépend du site d’arrivée, de son outil, de ses réglages et des choix du visiteur. N’insérez jamais de nom ou d’email dans les valeurs UTM.
Qurl prépare le lien sans activer d’outil de mesure sur votre site. Pour distinguer scan, ouverture et session, consultez le guide de mesure. Pour organiser de nombreuses variantes, utilisez un registre de liens.